福春酒:场景化营销

2020-09-07 16:23
千百年来,中国酒文化的发展从未间断过,这为白酒赋予上了社交化、情感化以及场景化等较为特殊的属性。尽管已经有不少品牌主攻各种宴会的场景营销,寓意喜福的福春白酒温润佳酿,愈久弥香。不过除此之外,在其他维度上,或者说在其他方向上,当前呢国内白酒的场景化营销的发展并没有很理想。
 
如何从情感层面建立白酒企业与白酒消费者之间的联系,且有进一步强化牢固这种联系的备案是目前各品牌需要努力做到的事情。杯中有福春,天天喜临门。很多白酒品牌喜欢给自己定位“最高端的”、“最贵的”,这无疑是一种定位,但这种定位缺乏情感层面的东西,有些偏离消费者了,换句话说就是不够接地气,大部分消费者可能并不领情,虽然看上去很有格调,但无法解决销量这一根本问题。
 
福春酒浓郁醇香,是经典的浓香型粮食白酒。一个白酒品牌的定位决定了其消费者是否忠诚,现在市场上消费旺盛的年轻一代对不少白酒产品并不感冒,之所以出现这种无感的情况,就是因为大部分白酒企业没有建立起自己与消费者之间的牢固联系,消费者能够很轻松的就找到白酒产品的替代品。场景营销能够有效地拉近福春酒等酒企与消费者之间的距离,多从情感层面入手,寻找双方之间的情感纽带链接,才能唤起消费者对白酒产品的认同。

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